Енергія змін: ДТЕК оновив візуальний стиль

ДТЕК представив оновлення графічного стилю, який не змінювався з 2013 року.

Про зміни візуального стилю і поновлення креативної платформи компанія розповіла в презентаційному ролику:

За словами Ольги Захарової, директорки з комунікацій ДТЕК, нова версія візуального стилю компанії демонструє ті зміни, які відбулися в ДТЕК за останні роки і відображає нову стратегію компанії, її ціннісні пріоритети та ключові напрямки розвитку бізнесу.

Як представлено в оновленому брендбуці, ДТЕК – це активний корпоративний громадянин, партнер суспільства і держави в реалізації масштабних проєктів та ініціатив. Компанія робить свій внесок в трансформацію українського суспільства та побудову конкурентної економіки, діє прозоро та  відкрито, заохочує підприємництво, співробітництво та інновації.

Основні атрибути бренду ДТЕК, які відрізняють його від конкурентів, впливають на корпоративну культуру і відображають стиль комунікації ДТЕК всередині компанії, а також з її партнерами та клієнтами:

• Результативний

ДТЕК встановлює  чіткі цілі та знає, як їх перетворювати на видимі результати, затребувані співробітниками, суспільством, країною. 

• Енергійний

ДТЕК працює з повною віддачею, динамічно розвивається, не стоїть на місці і прагне завжди пропонувати більше, ніж від нього очікують. 

• Відкритий

ДТЕК розділяє цінності суспільства, розуміє потреби людей і завжди готовий до співпраці. ДТЕК відкритий до діалогу всередині компанії та за її межами. 

• Небайдужий

ДТЕК  живе і працює в Україні, тому компанії важливо, як розвивається країна. Без процвітання суспільства неможливе довгострокове процвітання бізнесу.

При цьому ДТЕК не змінює логотип і залишає слоган «енергія в дії».

Зміни торкнулися використання слогану в композиції з логотипом ДТЕК і основного шрифту, щоб більше відповідати образу сучасної динамічної компанії, яка активно працює в цифровому середовищі.

Замість індустріального шрифту Bandera Pro компанія почне використовувати Pragmatica Bold – більш простий і зрозумілий, постіндустріальний шрифт. За цим принципом також оновлена ​​інфографіка – вона стала більш лаконічною.

Також змінився основний елемент ідентифікації – D-бокс. Саме він допомагає висловити відкритість і розвиток, рух вперед до нових цілей.

Сьогодні ДТЕК управляє шістьма енергетичними бізнесами, підприємства компанії працюють в 11 регіонах України. Також в структурі ДТЕК – Academy DTEK, яка пройшла шлях від внутрішньої освітньої платформи до найкращого корпоративного університету в світі за версією Global CCU 2019. Для додаткової ідентифікації бізнесів ДТЕК була розроблена система D-боксів і унікальних для кожного бізнесу текстур.

«При оновленні фірмового стилю ДТЕК ми спирались на вже існуючі візуальні елементи. Необхідно було зберегти спадкоємність образів і не зламати існуючі візуальні якорі, зробивши стиль більш легким і зрозумілим. Нам це вдалось. Він став також більш сучасним і гнучким за рахунок динамічності й адаптивності нових елементів», – розповідає Михайло Поліванов, керівник дизайн-студії агентства SHOTS.

Зміни торкнулися не тільки того, як виглядає бренд, а й того, як він говорить. ДТЕК уже 15 років дає енергію людям, які працюють на благо країни та змінюють Україну на краще. Тому головна ідея нової комунікаційної платформи – енергія змін. Цю ідею ДТЕК представив в рекламній кампанії, яка стартувала 6 липня 2020 року.

«ДТЕК завжди був і залишається амбітною компанією. Сьогодні це не просто відповідальний національний інвестор і роботодавець, партнер міжнародних корпорацій в Україні. Сьогодні ДТЕК – центр експертизи в цифровізації української енергетики, впровадженні інновацій, центр бізнес-освіти, сертифікації нових професій, освіти і партнерства. Наша головна цінність – це люди. Про них наша рекламна кампанія, присвячена 15-річчю ДТЕК», – розповідає Ольга Захарова.

«Ми дуже віримо в потенціал України і, зокрема, в потенціал національних креативних індустрій. Для вирішення поставлених завдань зі зміни сприйняття ДТЕК, ми вибрали українське агентство SHOTS і продакшн компанію «ESSE». Системний підхід, висока фахова експертиза творчих команд дозволили реалізувати проект на вищому рівні», – коментує Олександра Орда, керівник відділу маркетингових комунікацій ДТЕК.

«Робота з великими брендами – це завжди відповідальність і виклик для будь-якого агентства. Ми дуже раді, що нам довірили роботу над фірмовим стилем і комунікаційною платформою ДТЕК. По-перше, це дозволило мислити глобально і чітко пройти весь шлях – від великої ідеї до її втілення в деталях. По-друге, це чудова можливість продемонструвати професіоналізм і експертизу нашої команди в стратегічному плануванні та роботі з дизайном», – розповів Стас Качановський, креативний директор агентства SHOTS.

Credits

ДТЕК

Corporate Communications Director – Ольга Захарова

Head of Marketing Communications – Олександра Орда

Brand Manager – Анна Чікалова

Агентство SHOTS

Creative Director – Стас Качановський

Head of Art – Петро Стороженко

Creative Group Head – Сергій Шевцов

Copywriter – Данило Галико

Art Director – Михайло Поліванов

Account Director – Аліна Стороженко

Account Manager – Аліна Таратун

ESSE PRODUCTION HOUSE

Director – Петро Стороженко

DOP – Микита Кузьменко

Executive Producer – Віталій Шереметьєв

Line Producer – Павло Шпорт

Production Manager – Тетяна Ламбо

Production Assistant – Денис Савенков

1st AD – Юлія Павлюк

1st AC – Максим Щербанос

Location Manager – Микола Іванов

Casting Manager – Христина Тарабас

Set Designer – Марія Островська

Stylist – Лена Ігнатенко

Makeup – Марія Ткачук

Gaffer – Валерій Бутков

Focus Puller – Влад Добрик

Playback – Макс Левченко

Post Production Producer – Сергій Мисак

VFX Supervisor – Анатолій Самойленко

Editing – Юрій Резніченко

Color Correction – Ольга Коржинська

Sound – Олександр Пустарнаков